看了这支纸巾广告，婆媳关系从此不再烦恼

Original 你的灵感库👇 顶尖文案TOPYS 2022-07-19

文：浅仓@TOPYS

年关将近，人事杂乱，且说大清皇宫里，一滩菜汤正威胁着皇孙人身安全，一条煎鱼即将令皇帝颜面扫地，而一块年糕更让大清国的运势悬而未知。

实乃万幸，有这么一位以不变应万变的皇后娘娘。

来自JWT智威汤逊为舒洁viva厨房用纸打造的广告。

比起一到年关就打感情牌、不看哭几个中老年人就不罢休的品牌，舒洁厨纸选择了让大家笑，的确，3分钟短片笑点密集，金孙整天玩手鸡，大清国山寨口音开口跪，贴地飞行的皇后谜之自信，太后赞许的一个眼神肯定，以及皇后云不淡风不清的得逞表情，都令人爆笑不迭。

舒洁viva厨纸抓住了过年这个节点，把中国人都懂的婆媳大战搬上了舞台，而一张小小厨纸由于瞬吸、柔韧，巧妙成为缓解矛盾的关键。这大概是想说：玩得转家务活儿的儿媳妇，还能玩不转婆婆？而舒洁厨纸，就是儿媳的制胜法宝！

大家看到的这支其实是《一秒顺媳·后传》，2016年底，舒洁viva厨纸就推出过现代版《一秒顺媳》。

看来，无论在哪个时代，婆媳关系都很微妙啊。

目前，后传篇在Youtube已经获得了200多万的点击量，网友大呼“好笑，从头到尾没有冷场”——这都要归功于剧情节奏和演员的演技，另外，广告时间节点选得适宜，婆媳关系又自带话题度，产品融入亮眼且不违和，都是作品在传播上获得成功的关键，直白的文案旁白也为其增色不少。

不过，作为一个八零末，还是忍不住想说一句，时代大变了，如今儿媳妇们的日子可以说天翻地覆，不幸的是这一代婆婆们，自己做儿媳的时候婆婆还是那种婆婆，多年熬成婆后，儿媳却不是那种儿媳了。所以，各位崛起的新晋儿媳还是对婆婆们好一点吧。

《这只是个童话故事，愿你能得一丝安慰》

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